La campaña de Greenpeace nos muestra el lado oscuro de Dove
La campaña de Greenpeace denuncia el abuso de Dove y su empresa matriz, Unilever por contaminación causada por plásticos.
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En su lucha contra la contaminación causada por los plásticos, la ONG Greenpeace no deja títere sin cabeza. Sus campañas de denuncia causan un gran impacto entre la sociedad, que considera a la ONG como una de las más relevantes del mundo.
Esta vez denuncian la marca de belleza Dove y su matriz, Unilever. Y lo hace copiando los códigos de comunicación de la marca y su famosa campaña «Toxic Influence», para desvelar una contradicción entre el marketing de Dove y el impacto real en el planeta.
Campaña de Greenpeace: Toxic Influence
«Toxic Influence: The Dark Side of Dove» es el título de la campaña de Greenpeace que denuncia a Dove por contaminación por plásticos. Es un cortometraje que toma como referencia la aclamada campaña de Dove: «Toxic Influence» lanzada en 2022 y le da un giro crítico.
En el documental, mientras las entrevistadas alaban la política de comunicación de Dove, la ONG les muestra imágenes causadas por la contaminación plástica de los productos de Dove. Denuncian como el plástico y los envoltorios de un solo uso están dañando países como Filipinas e Indonesia, donde van a parar los desechos plásticos.
La marca ya se ha pronunciado respecto a esta campaña: «La ambición en Unilever es clara: poner fin a la contaminación por plásticos mediante la reducción, la circularidad y la colaboración. Ya hemos reducido nuestro uso de plástico virgen en un 18% y aumentado el uso de plástico reciclado en un 22%, y hemos sido reconocidos por la Fundación Ellen MacArthur como una de las empresas que más ha progresado para reducir su huella de envases de plástico virgen. Sin embargo, somos conscientes de que aún nos queda mucho trabajo por hacer. Nuestros objetivos en temas de plástico se han actualizado y se están ampliando.»
La campaña de ONG coincide con el 20 aniversario de la célebre campaña de Dove: «Real Beauty» en la que la marca optaba por mujeres reales con cuerpos normativos antes que modelos.
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