El anuncio de Ikea nos reta a demostrar la durabilidad de sus productos

El anuncio de Ikea titulado «Hidden Tags» nos anima a buscar la etiqueta de nuestros productos para conocer el mueble más antiguo.

Una de las grandes virtudes de la publicidad, es convertir los posibles inconvenientes de tu producto, en una ventaja. Convertir las debilidades en fortalezas no está al alcance de cualquiera, y menos para cualquier marca, que tienden a subrayar lo bueno de sus productos y obviar lo malo.

Es el caso de la campaña de Ikea lanzada en Portugal con la idea de desmentir el mito que sus muebles no son duraderos y son de mala calidad. La marca ha sabido utilizar esta percepción del público para darle la vuelta y convertirla en el eje de su campaña en Portugal.

«Hidden Tags», la original acción de Ikea en Portugal

«Hidden Tags» («Etiquetas Ocultas») es el título del anuncio de Ikea en Portugal, realizado por la agencia Uzina. La marca se ha enfrentado a la creencia popular que sus muebles no están hechos para durar con una ingeniosa acción.

Y es que cada mueble que fabrica Ikea viene con una etiqueta, y en esa etiqueta hay un número que significa su fecha de fabricación. La marca animó a todos los habitantes de Portugal ha buscar esa etiqueta en los productos para conocer el mueble más antiguo de Ikea en Portugal.

La mecánica era sencilla: los consumidores deberían encontrar la etiqueta oculta en sus muebles, si no es que la quitaron en su día. Aquel que encontrara la etiqueta más antigua, recibiría miles de euros en tarjetas regalo de Ikea. El resultado fue abrumador: se enviaron más de 4.500 etiquetas con una antigüedad promedio de 18,5 años. La pieza más antigua fue una mesa de madera de 1969, con 55 años de vida.

El anuncio de Ikea no solo sirvió para demostrar la durabilidad de sus productos. También para reforzar el vínculo emocional de los consumidores con la marca. Tal fue su impacto que, tras el lanzamiento, muchos dueños de muebles empezaron a vender los suyos en plataformas de segunda mano recalcando que llevaban una etiqueta con la fecha de fabricación de la marca.

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