El anuncio de ON con Zendaya: «Shape of Dreams»
El anuncio de On protagonizado por Zendaya es una oda creativa del cineasta Spike Jonze.
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Si hay alguien capaz de imprimir un sello personal a la hora de dirigir campañas publicitarias, ese es sin duda, Spike Jonze. El director es célebre por realizar campañas rompedoras como la de Kenzo o la célebre «Welcome Home», de Apple. Ahora nos deleita en la última campaña de On, protagonizada por Zendaya.
La marca da un paso más allá al sumergirse en un territorio claramente artístico, alejándose de los códigos tradicionales del sportswear para explorar algo mucho más intangible: la imaginación.
On – Shape of Dreams
El anuncio de On se titula «Shape of Dreams» y ha sido dirigido Spike Jonze. El director nos transporta a un universo surrealista concebido como metáfora del proceso creativo detrás de la colección.
La pieza nos introduce en el llamado “Dream Lab”, un espacio imaginado por Zendaya donde las ideas toman forma de manera orgánica. En este entorno, las prendas y el calzado evolucionan constantemente: se estiran, se transforman, cambian de color y textura hasta alcanzar su diseño final.
Lejos de ser un simple escaparate de producto, el anuncio de On apuesta por una narrativa visual muy cuidada, inspirada en el cine mudo y reinterpretada con un lenguaje contemporáneo. La combinación de coreografía, montaje y música construye una experiencia casi hipnótica que refuerza el carácter experimental de la colección.
Tal y como ha señalado Alex Griffin, Director de Marketing de On: «Esta colección marca el siguiente capítulo de nuestra alianza creativa con Zendaya. Su espíritu creativo se percibe en cada detalle, definiendo la fusión entre rendimiento y estilo».
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