CASO DE ÉXITO TIENDA ONLINE DE COCINA | DARNA HOME

Lanzamiento de tienda online en España. Estrategia y posicionamiento digital.

Con más de 30 años de experiencia internacional y presencia en grandes superficies como El Corte Inglés o Culinarium, Darna Home confió en Clickori para liderar su consolidación digital en el mercado español a través de una estrategia 360°: e-commerce, integración técnica, contenido audiovisual y SEO.

DISEÑO WEB

POSICIONAMIENTO SEO

PUBLICIDAD ONLINE

MARKETING DE CONTENIDOS

ESTRATEGIA DIGITAL

LA EMPRESA

Darna Home, más de 30 años de innovación en menaje de cocina y hogar.

Darna Home es una compañía referente en el sector del menaje de cocina y hogar. Con sede en Barcelona y más de tres décadas de trayectoria en mercados de Europa, EE. UU., Asia y Sudáfrica, la marca destaca por su continua investigación en tecnología, diseño práctico y productos funcionales para el día a día.

Con una sólida red de distribución física en la península de más de 50 puntos de venta (incluyendo firmas como El Corte Inglés, Culinarium, Toys’R’Us o plataformas como Privalia), Darna Home confió en Clickori como su agencia de marketing digital en Barcelona para profesionalizar su canal de venta directa online (D2C) e impulsar su ecosistema digital en España.

EL DESAFÍO

El reto estaba claro: que el desembarco en España estuviera a la altura de la marca.

A pesar de su experiencia en distribución física , Darna Home se enfrentaba a retos digitales decisivos para su crecimiento en España:

Paso al modelo D2C (Direct-to-Consumer): Necesidad de construir una tienda online de cocina desde cero, optimizada para conversión y preparada para competir en el entorno digital.
Desconexión entre canales y gestión de datos: Requerían unificar la operativa comercial conectando la nueva web con su sistema CRM interno.

A nivel digital, la estrategia era clara

Posicionamiento orgánico y notoriedad digital: Faltaba una estrategia SEO estructurada para captar tráfico con intención de compra en menaje de cocina, así como un canal social activo para crear comunidad.
Creación de contenido visual de alta calidad: Necesidad de material audiovisual profesional (vídeos de marca y producto) que reflejara el diseño y la funcionalidad técnica que caracterizan a la firma.

Debíamos dar un golpe sobre la mesa, para abrir nuevos canales de captación.

LA SOLUCIÓN

Estrategia digital 360° Ingeniería e-commerce, integración de datos y marketing de contenidos.

En Clickori trazamos un plan integral para transformar la presencia digital de Darna Home. Diseñamos e implementamos su tienda online de cocina conectada en tiempo real a su CRM, desplegamos una arquitectura SEO orientada a intenciones de búsqueda transaccionales y producimos contenidos audiovisuales para acelerar las ventas y la construcción de marca.

EL PROYECTO

El proyecto se estructuró en cuatro fases estratégicas

1. Desarrollamos la Tienda Online y su integración con el CRM:

Diseñamos la arquitectura web desde cero para darnahome.com. Un diseño muy limpio, sencillo y claro, con un claro enfoque en el UX/UI. Optimizamos la velocidad de carga e integramos su CRM para automatizar el control de stock, pedidos y bases de datos de clientes.

2. Creamos la Estrategia SEO para Tienda Online de Cocina

El posicionamiento SEO era clave en factores previos al diseño. Investigamos palabras clave transaccionales del sector del menaje, así como estaban trabajando la competencia y marcas afines. Con toda esta información, implementamos el SEO On-Page en categorías principales y fichas de producto (menaje, accesorios de cocina, bolsas térmicas y tuppers), posicionando la web en los primeros resultados orgánicos en España.

3. Producimos el contenido Audiovisual de Marca y Producto

La marca tenía muy buenos productos pero carecían de una estructura de creación de contenido que lanzara regularmente vídeos y material gráfico. Creamos una estructura y set de rodaje que nos permitió crear vídeos demostrativos y corporativos para destacar la funcionalidad, calidad y diseño de los productos, mejorando la tasa de conversión en la tienda online y el impacto en campañas publicitarias.

4. Con todo creado, faltaba la Estrategia de Redes Sociales y Email Marketing

Una vez teníamos la plataforma preparada y el contenido audiovisual creado, era el turno de las redes sociales. Hicimos el lanzamiento con acciones de captación y fidelización que permitieron construir una comunidad superior a los 21.000 seguidores en Facebook. Y la cumplimentamos con automatizaciones de email marketing para incentivar la recurrencia de compra y la fidelización del cliente.

EL RESULTADO

+13.000

ventas el primer año

+320%

Tráfico orgánico en web

+21.000

seguidores el primer año

+150

vídeos creados el primer año

EL CONTENIDO AUDIOVISUAL

¿QUÉ OPINAN?

Y claro, los clientes están contentos.

Porque nuestras estrategias de marketing dan resultados

Y estos clientes pueden dar fe de ello.