Lo primero fue establecer un responsable interno para gestionar el área de marketing codo a codo con nosotros.
A partir de ahí, se diseñó una estrategia desde la base para redefinir el posicionamiento y reconstruir toda su presencia digital — identidad, SEO, web y captación — todo alineado bajo una misma hoja de ruta.
1. Definición de objetivos
Primero de todo tuvimos que definir los objetivos que queríamos conseguir. Dada su proyección y analizada la competencia, Eslogan Magazine debía apostar por la elaboración de reportajes de calidad evergreen, para aumentar su base de seguidores diarios. Después, seguir con los artículos de marketing y publicidad que nos dejaba la actualidad, y tercero integrar la publicidad de los anunciantes sin ser invasivos para los usuarios.
Todo este material debía estar debidamente organizado y estructurado, tanto a nivel de categorías y subcategorías como a nivel de SEO interno. El objetivo de cada artículo y cada reportaje era posicionarlo en las primeras posiciones de Google, para así asegurarnos los primeros clicks cuando una notícia salía a la luz.
2. Estructura clara de página web
Una vez definidos los objetivos, empezamos a trabajar en una nueva estructura de página web que no perdiera la esencia de la marca, pero que permitiera dos cosas:
La primera, retener al usuario en nuestra página web. Y eso se conseguía mediante un enlazado interno de calidad, relacionando artículos que podrían ser de interés para aquel usuario que leía la notícia. También se trabajó visualmente la disposición de la información, consiguiendo así una lectura confortante y no invasiva, con módulos bien integrados que invitaban al usario a seguir navegando por nuestra página con recomendaciones de calidad.
La segunda, conseguir una buena distribución de la publicidad en la página, que permitiera la máxima visibilidad del anunciante sin sacrificar espacio integrado en el artículo, ni publicidad invasiva en forma de popups.
3. Activar nuevos canales de captación de ingresos
Una vez definidos los objetivos y realizado la estructura web, tocaba abrir nuevos canales de captación de ingresos que permitieran seguir creciendo a Eslogan Magazine. Se contactó con los anunciantes para proponer nuevas vías de promoción en la página web: artículos patrocinados, megabanners, publicidad personalizada y espacios destacados donde la visibilidad era máxima.
También se abrió un canal de Youtube para explorar las nuevas formas de comunicación que nos permitía el medio. Análisis detallado de campañas, reportajes en profundidad del marketing y la publicidad, entrevistas y podcasts.
Esto nos permitió abrir nuevas vías de monetización que se fueron ampliando a medida que ganábamos visitas, usuarios y seguidores.
Tráfico orgánico en web
Artículos publicados
de Page Rank
de ingresos publicitarios
backlinks de calidad
Y estos clientes pueden dar fe de ello.
