El reto para las nuevas producciones<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n http:\/\/youtu.be\/VZkPxVXUTI4 <\/p>\n
Lo que ves arriba es \u2018D\u00edas de Shopping\u2018, una serie producida por Citro\u00ebn, por y para su audiencia. Producida, que no patrocinada. El branded content consiste en crear contenido en torno a los valores de una marca para la audiencia de la misma, de tal forma que el contenido resulte pr\u00e1ctico, relevante y sea la marca la que habla a su audiencia de una forma no intrusiva no solo sobre sus productos, si no sobre los valores y el estilo que una marca quiere transmitir.<\/p>\n
Es una tendencia, que explicada brevemente, surge de una etapa postpublicitaria como la que vivimos en la actualidad, en la que la publicidad convencional va perdiendo efectividad, la evitamos a toda costa, bien porque no nos interesa, bien porque nos resulta molesta o no nos cuenta cosas de nuestro inter\u00e9s. En este caso, las marcas crean solo el contenido que consideran relevante para su audiencia y a trav\u00e9s de \u00e9l, comunican su propuesta de valor.<\/p>\n
Por otra parte, esta tendencia es posible tambi\u00e9n d\u00eda de hoy por lo que yo denomino la \u201cdemocratizaci\u00f3n televisiva\u201c y la reducci\u00f3n de los costes de transmisi\u00f3n, cobertura y plataforma que ofrece internet. Actualmente con YouTube y unos medios t\u00e9cnicos razonables es posible construirse un programa de televisi\u00f3n si se tienen buenas ideas y una dosis de creatividad. Hace 10 a\u00f1os, \u00fanicamente pod\u00edan hacer televisi\u00f3n aquellos que se llamaran Telecinco o Antena 3 (o cualquier cadena de renombre) y productoras con altos presupuestos con espacio radioel\u00e9ctrico en los repetidores de nuestro pa\u00eds.<\/p>\n
<\/span>\u00a0\u00bfEs el futuro de la televisi\u00f3n? No, otra opci\u00f3n m\u00e1s<\/span><\/h3>\n http:\/\/youtu.be\/snzjtdbpLZA <\/p>\n
Hablamos del presente. Y de nuevo, no. Ni las webseries, ni el branded content vienen a sustituir a la televisi\u00f3n convencional. Las webseries generadas por marcas tendr\u00e1n un nuevo hueco en nuestro consumo audiovisual, y es posible que nos interesen o no. Las marcas nos contar\u00e1n historias (en el caso de este v\u00eddeo, \u2018Are you APP?\u2019, la webserie de Movistar) que nos enganchar\u00e1n si nos resultan relevantes o nos aportan alg\u00fan valor. En caso contrario, estaremos ante contenidos ef\u00edmeros.<\/p>\n
Piensa en tres de tus marcas favoritas, de cualquier cosa. Si cada una de ellas tuviese un canal de televisi\u00f3n\u2026 \u00bfcu\u00e1l ser\u00eda su parrilla de programas? \u00bfQu\u00e9 te gustar\u00eda ver en ella? \u00bfContar\u00edan historias? \u00bfTe ense\u00f1ar\u00edan cosas? \u00bfTe mantendr\u00edan entretenido durante un rato y ya est\u00e1? \u00bfQu\u00e9 les pedir\u00edas? Al igual que los espectadores de televisi\u00f3n les pedimos a las cadenas que nos traten con respeto y produzcan contenidos de nuestro inter\u00e9s, las marcas de consumo quieren entrar en este terreno audiovisual como si fueran cadenas de televisi\u00f3n.<\/p>\n
<\/span>El reto para las nuevas producciones<\/span><\/h3>\nEl reto que tienen las nuevas producciones de branded content es aprender a hacer un tipo de televisi\u00f3n adaptada a este nuevo formato. Deben saber responder las necesidades y gustos de la audiencia a la que se dirigen, mucho m\u00e1s particular que la audiencia televisiva, generalmente por su car\u00e1cter de nicho. Deben escuchar a sus espectadores, por emitir en un medio que por naturaleza es bidireccional. Pero sobre todo, deben aprender a ser coherentes con sus propuestas de valor desde las realidades de producto. En televisi\u00f3n, si pensamos en nuestra percepci\u00f3n de AMC o Canal+ por las cosas que hacen desde siempre, seguro que se nos viene a la cabeza:<\/p>\n
\nSeries de gran calidad, producciones impecables (\u2018Crematorio\u2019, \u2018Mad Men\u2019). Historias que impactan (\u2018Breaking Bad\u2019, \u2018The Walking Dead\u2019).<\/p>\n<\/blockquote>\n
Y seguramente \u2018Ringer\u2018 no tendr\u00eda sentido alguno en ninguna de estas dos cadenas, \u00bfverdad? En este nuevo terreno de las webseries que nacen del branded content ocurre igual. No todas las marcas tienen por qu\u00e9 contar historias de ficci\u00f3n, ser graciosas o inventarse mundos nuevos que no resulten relevantes para sus clientes o no cumplan con sus realidades de producto. No tendr\u00edan coherencia y por lo tanto, no tendr\u00edan \u00e9xito al no aportar nada de valor.<\/p>\n
Por ejemplo, en ZARA parecen decantarse por el storytelling (la narraci\u00f3n de historias), elaborando documentales como este:<\/p>\n
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![\"Red](\"https:\/\/www.clickorimarketing.es\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/mateschitz-baumgartner-thompson-pa-440.jpeg\" "\\"Red")
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