Qué son las Amazon Ads y porqué debes incorporarlas en tu estrategia digital

Conoce Amazon Ads: La Publicidad en Amazon que Debes Incorporar en tu Estrategia Digital

Al realizar una campaña publicitaria destinada a ventas, las primeras plataformas que nos vienen a la mente son Google, Facebook e Instagram. Estas plataformas han conseguido ser tan influyentes que es inevitable que formen parte de nuestra toma de decisiones. Sin embargo, hay otras alternativas para llegar a nuestro público objetivo, como la publicidad en LinkedIn con LinkedIn Ads y, especialmente, anunciarse directamente donde los usuarios van a comprar. Hoy vamos a conocer Amazon Ads y por qué debería estar en tu lista de prioridades.

¿Qué es Amazon Ads?

Amazon Ads es la plataforma de publicidad de pago por clic de Amazon. Funciona de manera similar a sus competidores, pero se enfoca en mostrar anuncios en la popular tienda online. Los anunciantes pueden colocar anuncios en diferentes ubicaciones, segmentar la audiencia que puede verlos y pagar únicamente cuando los usuarios hacen clic en ellos.

Amazon es uno de los buscadores más utilizados después de Google, por lo que incluirla en nuestros presupuestos de publicidad online es una decisión acertada. Amazon es la plataforma de ventas online más importante y la que más ingresos genera.

Para anunciarte en ella, existe Amazon Ads, el sistema de publicidad de pago por clic que la empresa pone a disposición de aquellas empresas que quieran publicitar sus productos y/o servicios. La publicidad en Amazon permite mostrar diferentes tipos de anuncios con varias opciones de segmentación de audiencias para llegar al target que más nos interesa.

Tipos de Anuncio de Amazon Ads

Anuncios en Amazon

Esta es la opción más directa y está dirigida a aquellos usuarios que visitan la web, por tanto, con una elevada intención de compra. Esta ubicación permite impactar a aquellos usuarios que ya se encuentran en el proceso final del embudo de conversión y tienen muchas posibilidades de convertirse en clientes reales.

Anuncios en Otros Lugares de la Red

Gracias a Amazon DSP, los anunciantes tienen también la posibilidad de publicar anuncios en toda la red. Esto permite segmentar a los usuarios en función de la información que Amazon tiene sobre ellos. Podemos mostrar anuncios a aquellos usuarios que muestren señales de que van a comprar un producto similar al nuestro, ya sea porque suelen adquirir productos de esta categoría o porque han buscado información sobre nuestra marca anteriormente.

Los Formatos de Amazon Ads

Productos patrocinados

Este tipo de anuncios se muestran en los resultados de búsqueda y en las páginas de detalles del producto, dirigiendo a los usuarios de Amazon directamente a un producto específico que se vende en la plataforma. Los anuncios patrocinados permiten tener un producto en un lugar destacado de Amazon, normalmente en la parte superior e inferior. Estos anuncios se activan mediante palabras clave.

Anuncios de Display

Los anuncios de display en Amazon nos permiten mostrar distintos banners personalizados en Amazon, aplicaciones y páginas web de terceros. La plataforma dispone de diferentes formatos creativos y opciones de segmentación basadas en el comportamiento de compra de los usuarios. También están disponibles para usuarios que no venden en Amazon.

Anuncios de Video

Los anuncios de video de Amazon son una perfecta alternativa a las campañas display. Permiten tanto contar la historia de la marca de una manera más impactante y emocional como hacer demostraciones eficaces de los productos y servicios. Los anuncios de video pueden ubicarse tanto en sitios de Amazon como en otros lugares de internet, siempre aprovechando la información de la que dispone esta plataforma para alcanzar a nuestra audiencia ideal.

Anuncios Personalizados

Los anuncios personalizados de Amazon ofrecen experiencias atractivas e innovadoras para captar la atención de nuestro público objetivo. Un posible ejemplo son los eventos en directo. Por contra, los anuncios personalizados son complejos y requieren la colaboración de un asesor de anuncios. Otro de los beneficios de los anuncios personalizados es que pueden alcanzar a nuestros clientes potenciales estén donde estén, tanto en el ámbito online como offline: desde integraciones de marca con las últimas iniciativas de retail de Amazon hasta publicidad exterior de gran escala.

Amazon DSP

Amazon DSP (antes conocida como AAP) nos sumerge de lleno en la publicidad programática para llegar a las audiencias de Amazon en diferentes lugares. Las posibles ubicaciones incluyen sitios y aplicaciones de Amazon, sitios de terceros y ad exchanges. Amazon DSP mantiene un alto estándar de calidad y seguridad a través de medidas como la revisión manual de la calidad de los sitios web y las evaluaciones de las pujas en tiempo real. También cuenta con un inventario único y de alta calidad.

¿Por Qué Debes Tener en Cuenta Amazon Ads en tu Estrategia Digital?

Amazon Ads es una fantástica opción para tener en cuenta en tu estrategia digital. Para empezar, su alto alcance, que nos permite llegar a más de 300 millones de usuarios. Siete de cada diez usuarios compran en Amazon, con un gasto medio de 75€ por compra, repitiendo un promedio de 2,4 veces.

Los anuncios de Amazon pueden reforzar el posicionamiento orgánico dentro de la plataforma. Combinado con la información privilegiada que Amazon tiene de nuestros patrones de compra, sus anuncios suelen ser muy efectivos y nos permiten establecer conexiones únicas con nuestra audiencia.

Su facilidad y simplicidad es otro de sus puntos fuertes. Su opción de creación automática de campañas hace todo el trabajo por ti. Además, permite utilizar audiencias exclusivas y acceder a un inventario único de calidad mediante la publicidad programática.

Incorporar Amazon Ads en tu estrategia publicitaria no solo te ayudará a aumentar tus ventas, sino que también te permitirá aprovechar al máximo una de las plataformas de comercio electrónico más grandes y efectivas del mundo. Si quieres sacar el máximo partido a Amazon Ads, contacta con nosotros.