El anuncio de Coca-Cola ha sido realizado sin mostrar el producto
El anuncio de Coca-Cola reinventa la manera de comunicar sin mostrar el producto.
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A la hora de innovar en creatividad, Coca-Cola suele ser una de las marcas punteras marcando el camino a seguir. Desde sus campañas navideñas, hasta colaboraciones con artistas globales, la marca siempre ha marcado el paso en tendencias publicitarias.
Pero en una época donde parece estar todo inventado, los creativos deben ir un paso más allá para evitar hacer siempre lo mismo. Es el caso de la última campaña de la marca, donde Coca-Cola quiere dar un paso más y transmitir el sabor del producto… sin mostrarlo.
Anuncio de Coke Zero – Auditions
«Coke Zero Auditions» es el título del anuncio de Coca-Cola Zero realizado por la agencia Ogilvy India. La campaña pretende transmitir la sensación de beber un producto en su forma más esencial.
La pieza nos muestra un casting real donde actores y actrices participan en una prueba para un spot publicitario. Los participantes empieza a actuar siguiendo las indicaciones del director de casting, que les anima a realizar diferentes accions cotidianas y a expresas diferentes emociones.
En un momento dado, les anima a abrir una Coca-Cola Zero, beberla y saborearla sintiendo un sabor refrescante que les hace sentir agradables. La interpretación de los actores es tan natural y universal que es capaz de traspasar la pantalla.
El resultado final se mostró en vallas digitales por todo el país, dejando que la imaginación del público que complete la escena en su cabeza. Según Greishma Singh, Vicepresidenta de Marketing de Coca-Cola India: «Esta campaña se basa en la simplicidad de una idea ingeniosa para dar vida al delicioso sabor de una Coca-Cola Zero sin los eslóganes ni los mensajes directos habituales… sin siquiera mostrar el producto.”
Por su parte, Sukesh Nayak, Chief Creative Officer de Ogilvy India, afirma: «Nos dimos cuenta de que la mayor inspiración se encuentra en el nombre Coca-Cola Zero. Con ese espíritu cero, diseñamos una campaña que simple y efectivamente muestra el impacto de Zero sin enseñar el refresco.»
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