El anuncio de Coca-Cola pone el foco en el temor a la IA
El anuncio de Coca-Cola se titula «Westside’s Finest» y analiza el temor que muchos tenemos frente a la IA.
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Que la inteligencia artificial ha llegado para quedarse es un hecho. Que supone otro salto tecnológico más donde se pueden perder puestos de empleo, también. Pero ante la apocalíptica llegada de la inteligencia artificial, Coca-Cola ha querido poner un poco de perspectiva en su última campaña publicitaria.
La multinacional americana ha lanzado un anuncio donde analiza los cambios que ha vivido la sociedad estos 50 años. En él, vemos el temor ante todo tipo de tecnologías que han irrumpido en nuestras vidas y como nos hemos adaptado a todas ellas. No tiene por que ser diferente esta vez.
Coca-Cola – Westside’s Finest
«Westside’s Finest» es el título del anuncio de Coca-Cola que pone el foco en el temor a la IA. Ha sido realizado por un conglomerado de agencias formado por Majority, WPP Open X, Prettybird, UTA y CMC Forecast. La campaña ha sido dirigida por Kenya Barris.
Este anuncio de Coca-Cola es la segunda entrega de «Proud Sponsors» en el que la marca ha utilizado el talento de Hollywood para crear entretenimiento de marca en torno al portfolio de bebidas de Coca-Cola y crear así contenido de marca.
La pieza nos muestra el día a día de un pequeño supermercado familiar durante 50 años. Empieza con dos jóvenes hablando del temor de la irrupción de las computadoras en 1975 a la que los dependientes los tranquilizan con un «todo va a estar bien». Año tras año vemos como van apareciendo nuevas tecnologías como el teléfono móbil y como va canviando la sociedad. Al final, vuelve el temor sobre si la inteligencia artificial nos quitará los sitios de trabajo.
Según Alex Ames, director senior de contenido y excelencia creativa de Coca-Cola North America: «Este no es un comentario sobre la IA. Es un comentario sobre lo que está pasando en la cultura, la evolución de la cultura, y así es como transmitimos esa historia.»
Por su parte, Shakir Moin, presidente de marketing de Coca-Cola Norteamérica: «La única IA utilizada en “Westside»s Finest” está en el back end, donde la marca utilizará IA y aprendizaje automático para publicar anuncios programáticos relacionados con la campaña.»
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