El emotivo anuncio de Ikea: «Wherever Life Goes»

El anuncio de Ikea tiene a su precio como único protagonista para anticipar las emociones que están por llegar.

Si hay una marca que es capaz de hacer evolucionar su comunicación, pero sin perder su esencia, esa es Ikea. La marca sueca lleva años deleitándonos con campañas de publicidad ingeniosas, originales y divertidas, pero sin perder su estilo.

Ahora, Ikea da un giro emocional a su estrategia global con una campaña que deja en un segundo planos los productos para centrarse en las historias que están por llegar.

Ikea – Wherever Life Goes

El anuncio de IKEA se titula «Wherever Life Goes» y ha sido desarrollada por la agencia sueca Åkestam Holst NoA. La campaña marca el inicio de una nueva etapa para la firma, en una apuesta por mostrar emociones y momentos vitales.

«Wherever Life Goes» se compone de varias piezas publicitarias, tanto de publicidad exterior como digital, acompañadas de pequeñas piezas de 15 segundos que extienden lo visto en papel. La campaña pone el acento en la transformación constante de la vida, y cómo el hogar acompaña esos cambios: mudanzas, separaciones, nuevos comienzos, nacimientos o pérdidas.

Y lo hace mostrando un elemento icónico de Ikea, pero que siempre pasa desapercibido: las etiquetas de precio. Estas aparecen sobreimpresas en imágenes de gran expresividad —manos, rostros, gestos—, destacando que cada decisión de compra puede estar vinculada a un momento vital.

Michal Sitkiewicz, Director de Arte en Åkestam Holst NoA, ha comentado: «Una etiqueta de precio es algo simple, pero puede capturar el instante que da origen a un cambio. Un beso puede ser solo un beso, o el inicio de una relación que te obliga a replantear tu casa.»

Por su parte, Jonas Westberg, Marketing Communications Leader en IKEA Suecia: «La vida cambia constantemente. Pase lo que pase, el hogar debe poder acompañar ese movimiento.»

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