La genial campaña de Forus destaca el bienestar emocional de hacer deporte

La campaña de los centros deportivos Forus pone el foco en el bienestar emocional que nos supone realizar ejercicio.

El marketing para gimnasios siempre ha ido ligado a unos determinados códigos de comunicación. Promesas de mejorar tu estado de forma, ofrecer las actividades destacadas o descuentos en matriculaciones son algunos de las más comunes.

Es por eso que se agradece cuando una publicidad para gimnasios huye de los códigos clásicos para intentar conectar con los usuarios. Es el caso de la campaña para Forus, que pone en primer plano los beneficios emocionales, antes que los físicos.

Campaña de centros deportivos Forus

Bajo el claim «Vienes para estar bien, sales sintiéndote mejor», la campaña creada por la agencia Leo Burnett y producida por Attic Films consta de tres piezas, a cada cual más honesta. Cada una muestra diferentes perfiles de usuarios y reflejan cómo el deporte no solo ayuda a mejorar el cuerpo, sino también la mente y el estado de ánimo.

En una de ellas, un joven aparece practicando spinning, boxeo y natación. Es en la piscina donde reflexiona sobre un momento vital: el inicio de la convivencia con su pareja. El deporte actúa aquí como catalizador de emociones, un espacio para ordenar pensamientos y afrontar decisiones.

Otro spot tiene como protagonista a Laura, una mujer mayor que recurre a las máquinas del gimnasio y a las clases de pilates. Gracias a esa práctica recupera la confianza suficiente para emprender un nuevo capítulo en su vida tras la pérdida de su marido: la búsqueda de una nueva pareja.

Según Dani Saenz, Director Creativo Ejecutivo en Leo Burnett Madrid: «Nos apuntamos al gimnasio buscando el bienestar físico, pero existe un ‘beneficio colateral’ que no siempre se ve, pero sí se siente. Decidimos dar a ese beneficio el lugar que se merece y transformarlo en otra razón para apuntarse a Forus».

Por su parte, Juan Frías, Director Creativo Ejecutivo comenta: «El deporte tiene ese poder transformador que ordena lo que uno tiene en la cabeza: allí nacen ideas, se aclaran decisiones, se disipan ansiedades.»

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