El anuncio «Mother» para el día de la madre que reivindica la conciliación

El anuncio «Mother» para el día de la madre está realizada por la plataforma «Heroes de Hoy» formada por LaLiga, Iberia, Repsol, Orange y DAZN.

Domingo se celebra el día de la madre, un día especialmente prolífico para los creativos, que pueden lucirse con nuevas y sorprendentes ideas creativas. Todos recordamos el célebre anuncio de Doritos «Madre no hay solo una» o la campaña de Phillips «Energía de Madre».

Ahora la plataforma «Heroes de Hoy» formada por LaLiga, Iberia, Repsol, Orange y DAZN pretende reivindicar la necesidad de conciliación laboral. Para ello han lanzado esta campaña publicitaria para concienciar sobre las barreras aún existentes y la incompatibilidad de la maternidad y el deporte de élite.

«Mother» es el título del anuncio creado por «Heroes de Hoy», realizado por la agencia DDB y producido por Landia y Birth. Pretende demostrar con un mensaje positivo que es posible combinar el deporte de élite y la maternidad. Y es que muchas atletas profesionales sufren discriminación y la quiebra de sus aspiraciones profesionales cuando se quedan embarazadas.

El anuncio de «Mother» es una pieza de tres minutos de duración que nos cuenta el rechazo que sufre una atleta cuando comunica que está embarazada. Las imágenes narran las situaciones difíciles que se va encontrando y la angustia que le produce. Al final la protagonista vuelve con éxito a pesar de todas las dificultades.

Según la plataforma «Heroes de Hoy», una de cada tres atletas embrazadas sufre discriminación y abandono. También cuatro de cada diez mujeres afirma haber vivido algún tipo de discriminación en el entorno laboral al convertirse en madres: el 22% perdieron su empleo, el 11% dejó su puesto de trabajo por no poder compaginarlo con el cuidado de su hijo.

Según Alejandro Lavezzolo, Director de Servicios al Cliente en DDB: «»Mother» aborda el binomio maternidad y deporte de élite, para denunciar comportamientos que aún están muy extendidos en nuestra sociedad y que condicionan el futuro de muchas mujeres”

Daniel Rodriguez, Director Creativo Ejecutivo de DDB ha comentado: “La realidad es que todavía hay mujeres que deciden posponer o abandonar su deseo de ser madres para no perder oportunidades en el deporte profesional, ya que muchas veces se enfrentan a recortes en sus patrocinios, rescisión de sus contratos o abandono por parte de sus entrenadores”.

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