El anuncio de Nike para la Super Bowl 2025: «So Win»

El anuncio de Nike para la Super Bowl se centra en los deportes masculinizados que practican las mujeres.

Si hay habido una ausencia destacada en la Super Bowl, esa ha sido la de Nike. La multinacional americana llevaba 27 años sin anunciarse en ella, concretamente desde 1988. Ahora, gracias a la renovación del contrato con la NFL como proveedor de uniformes, la marca ha vuelta a anunciarse en el evento.

En esta ocasión, Nike aprovecha para poner en el foco a las mujeres que practican deportes masculinizados. En un clásico anuncio en blanco y negro, la marca empodera a las atletas más relevantes de sus deportes.

«So Win» es el título del anuncio de Nike para la Super Bowl. Ha sido realizado por su agencia de cabecera Wieden+Kennedy Portland y dirigido por la aclamada directora Kim Gehrig.

La pieza dura un minuto y nos muestra un montaje dinámico en blanco y negro con la voz en off de la rapera Doechii, reconocida con un Grammy al mejor álbum de rap. En el spot, la rapera hace alusión a los prejuicios y etiquetas que sufren las atletas femeninas.

El anuncio de Nike para la Super Bowl empodera a aquellas atletas que, por comparación, no pueden tener los mismos valores de sacrificio, esfuerzo o mentalidad que los hombres. Algunas de las deportistas que aparecen son varias jugadoras de la WNBA como A’ja Wilson, Caitlin Clark y Sabrina Ionescu. También aparecen la estrella de fútbol Sophia Smith Wilson o la velocista olímpica Sha’Carri Richardson. Alexia Putellas aparece también con un papel destacado.

Según Nicole Graham, directora de marketing de Nike: «En Nike, la atleta está en el centro de todo lo que hacemos, y sabemos que una cosa es cierta: no importa cuánto trabajes, cuánto demuestres o cuántas barreras rompas, siempre habrá escépticos. Siempre habrá alguien que te diga lo que no puedes hacer o quién se supone que debes ser. Si no puedes ganar a los ojos de todos, gana a los tuyos.»

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