La mort del SEO era qüestió de temps. Els números parlen per si sols.

La mort del SEO a mans de la Intel·ligència Artificial era un esdeveniment esperable per tots. Ara, han posat números a la seva caiguda.

La mort del SEO és una cosa que ja anàvem vaticinant, però corroborar-ho amb dades produeix un escalfred en tota la comunitat del màrqueting digital. L’autòpsia del trànsit orgànic ja és pública i les dades són definitives.

Si el 2023 li haguessis explicat a qualsevol consultor que els gegants del sector tecnològic perderien més de la meitat del seu volum de visites en menys de dos anys, t’hauria titllat d’alarmista o de no entendre com funciona l’arquitectura d’internet. Tanmateix, la mort del SEO ha passat per sobre de les previsions més pessimistes, demostrant que la tecnologia no entén de nostàlgies ni de models de negoci heretats.

No ens hauria d’estranyar, ja que la història de la innovació sempre s’escriu amb les cendres del que abans consideràvem imbatible. La irrupció de nous dispositius i, sobre tot, de noves maneres d’interactuar amb la informació, ha deixat en bolquers tot el que havíem vist fins ara.

L’exemple més clar que em ve al cap és el d’aquell gener en què Steve Jobs va presentar al món el primer iPhone; els teclats físics de Nokia i l’ecosistema tancat de BlackBerry van passar de dominar el mercat a semblar objectes de la prehistòria. Va ser un canvi d’interfície que va alterar la nostra forma de viure.

El mateix va succeir quan Tesla va llançar el seu primer cotxe elèctric i la indústria del motor va comprendre, entre el pànic i la negació, que el soroll dels motors de combustió començava a sonar a passat. Avui observem aquest mateix fenomen d’obsolescència instantània amb la cerca tradicional a internet. El SEO ha mort, i analitzarem per què.

La caiguda del trànsit orgànic el 2026

• Digital Trends: Ha perdut el 97% del seu trànsit (de 8.5M a 265K). Pràcticament ha desaparegut de Google.
• ZDNet: Una caiguda del 90%.
• The Verge: Un 85% menys de visites.
• Wired: Es deixa un 62% pel camí.

Per entendre la mort del SEO només cal mirar els casos més punyents d’aquesta llista publicada a Growtika. Digital Trends, un referent històric, ha vist com el seu trànsit s’evaporava en un 97%, passant de vuit milions de visites a amb prou feines un quart de milió. Altres com The Verge o Wired han perdut el 85% i el 62% respectivament.

I no és només cosa de «geeks». El sector salut i finances també sangra: NerdWallet ha caigut un 73% i Healthline ha perdut 55 milions de visites mensuals (un 50%).

Els culpables de la mort del SEO

El més curiós d’aquest fenomen és que el descens més pronunciat no va ser progressiu, sinó que es va concentrar a partir de mitjans de 2025. Aquest col·lapse coincideix matemàticament amb tres moviments tectònics en l’ecosistema digital: l’expansió global de les AI Overviews de Google que responen sense necessitat de clic, la priorització massiva de fòrums com Reddit en els resultats de cerca i, sobre tot, el canvi d’hàbit de l’usuari, que ara prefereix preguntar directament a una intel·ligència artificial abans que navegar per una llista d’enllaços blaus.

Què són les AI Overviews de Google?

Las AI Overviews són, essencialment, la resposta de Google davant la mort del SEO. L’objectiu és clar: que l’usuari obtingui la resposta immediata sense necessitat de fer ni un sol clic, transformant Google d’un pont cap a la teva pàgina en una destinació final que canibalitza la teva feina per alimentar la seva pròpia plataforma.

Aquest canvi converteix el cercador en un ecosistema tancat on el contingut informatiu ha deixat de ser rendible. Per a qualsevol negoci, això significa que el SEO de tota la vida ha quedat obsolet; ara la lluita ja no és per assolir el primer lloc d’una llista d’enllaços, sinó per aconseguir que l’intel·ligència artificial t’identifiqui com una font d’autoritat imprescindible.

Els fòrums de Reddit

Un dels grans beneficiats per la mort del SEO és el fòrum Reddit. Sí, qui t’havia de dir a tu que el 2026 un fòrum es convertiria en l’epicentre de les cerques a internet. I és que la massificació de pàgines nínxol als primers llocs de Google, amb enllaços d’afiliats en els seus continguts, han fet dubtar qualsevol comprador mínimament informat. I és que no és creïble que, si tu t’estàs mirant de canviar la televisió, apareguin llistats del tipus «els 10 millors televisors per comprar el 2026» i l’article no tingui informació rellevant i comparativa, perquè el que volen els seus creadors és que compris gràcies al seu enllaç d’afiliats.

Què ha fet l’usuari? Buscar opinions personals d’usuaris anònims. I amb això, trobar informació real i verídica que solucioni els seus dubtes. Una senyal clara que l’usuari busca refugi en el factor humà per escapar de la tirania dels resums de IA. Google, en posar aquests resultats en primera posició de cerca, enviava un missatge demolidor: ja no confia en els mitjans tradicionals ni en els webs corporatius que escriuen pensant en el posicionament o en el seu lucre personal. Aquest ha estat un altre clau a la caixa per a la mort del SEO.

Les respostes de la IA conversacional

Les respostes de la IA conversacional són el culpable de la mort del SEO perquè, directament, eliminen la necessitat de buscar. Ja no estem parlant que Google resumeixi el teu contingut a la seva pàgina; estem parlant d’usuaris que han deixat de «googlejar» per començar a «xatejar» amb eines com ChatGPT, Claude o Perplexity.

Quan algú li pregunta al seu assistent quina és la millor clínica de la seva ciutat o quin programari hauria de comprar, la IA no li ofereix una llista de deu enllaços perquè triï; li dóna una única recomanació basada en la seva formació. És l’embut de vendes més estret de la història: o ets la resposta triada, o ets invisible per a una generació que ja no obre un navegador.

Aquest canvi d’hàbit representa la mort del SEO i la fuga de trànsit més massiva que hàgim vist mai, perquè l’usuari mai arriba a entrar en el túnel de cerca tradicional. En aquest nou escenari, el contingut genèric és soroll iel·levant; perquè un chatbot et mencioni en una conversa, la teva marca ha de destacar per una autoritat i unes dades tan pròpies que la màquina no pugui ignorar-te.

Com canviar la teva estratègia de màrqueting

Si sents la mort del SEO i vols que la teva estratègia de màrqueting sobrevisqui, el primer que has de fer és reorganitzar el teu contingut perquè sigui l’intel·ligència artificial la que et tingui en compte com a font d’autoritat. Ja no escrivim per convèncer un algorisme de Google que som els més rellevants mitjançant paraules clau, sinó que estructurem dades originals, estudis propis i estadístiques fresques perquè les IA ens citin com l’origen de la informació veraç.

A més, per combatre aquesta tirania algorítmica, és fonamental prioritzar aquell contingut que sigui impossible de resumir per una màquina. La IA és excel·lent sintetitzant dades, però és incapaç de replicar una opinió personal punyent, una anàlisi crítica basada en la intuïció o un contingut que emani d’una experiència real viscuda al peu del carrer.

Per això, a l’agència de màrqueting digital Clickori insistim tant que la marca personal i l’exposició humana són ara el teu millor escut. Sí, encara que no t’agradi, encara que no hi estiguis còmode, cal que apareguis en pantalla. Que els usuaris et vegin i reconeguin la teva veu i la teva cara. Qualsevol format que sigui fàcilment replicable, com una imatge amb text pla o un article de «què és i per a què serveix», és ara mateix carn de canó per a la IA. Aquí tens uns consells per evitar que la mort del SEO afecti la teva presència en línia.

Estructura per a la IA, no només per a Google

Organitza el teu contingut de forma quirúrgica. Utilitza dades originals, estudis propis i estadístiques fresques. La IA necessita fonts fiables per citar; converteix-te en aquesta font.

Contingut «Irresumible»

Prioritza allò que una màquina no pot replicar: opinions personals, anàlisis crítiques, casos d’èxit reals i experiències de «botes sobre el terreny». La IA pot resumir un tutorial, però no pot resumir la teva intuïció professional.

Factor Humà (Exposa’t)

Apareix en pantalla. Els usuaris necessiten saber qui hi ha al darrere. Evita les imatges de stock i els textos genèrics. El vídeo màrqueting i la teva cara són el teu millor escut contra la replicació infinita de la IA.

Diversificació salvatge

No posis tots els ous a la cistella de Google. YouTube, Instagram i TikTok són ara els nous cercadors. Si no tens una estratègia multicanal, ets invisible.

Diversifica les teves fonts de trànsit

Finalment, la supervivència en aquest nou entorn passa inevitablement per la diversificació de trànsit. Davant la mort del SEO, l’usuari actual busca a YouTube, s’informa a Instagram i descobreix productes a TikTok; per tant, el teu contingut ha de ser ubiqü i adaptar-se als nous cercadors socials.

Si deixes que tot el teu volum de negoci depengui del que Google decideixi mostrar en les seves respostes, estàs a la mercè d’una empresa que ja no et necessita per donar solucions.

En Clickori, com a agència de màrqueting digital a Barcelona, estem ajudant molts negocis a redirigir la seva estratègia de màrqueting digital; si sents que la mort del SEO t’està afectant, truca’ns. Ens posarem a treballar perquè la teva marca lideri la nova era del màrqueting conversacional.