Què són els TikTok Ads?

Treu tot el partit a TikTok Ads en la teva estratègia de màrqueting publicitàri.

Les xarxes socials són plataformes que necessiten del major nombre d’usuaris possible per a aconseguir rellevància. I per a això es solen donar una combinació de factors. L’ús de TikTok, per exemple, va explotar durant la pandèmia i el confinament, ja que va proporcionar una manera d’evadir-se de la rutina diària.

TikTok és dia d’avui l’app més descarregada, superant a Instagram, Twitch i YouTube. En 2024, va acumular 876 milions de descàrregues, consolidant la seva posició com una de les plataformes més influents. Actualment, TikTok compta amb més de 1.000 milions d’usuaris actius a tot el món i els usuaris passen una mitjana 75 minuts al dia en la plataforma, que ascendeix a 87 minuts diaris sol en USA. A més, la seva freqüència d’obertura és alta, amb usuaris que ingressen a l’app entre 5 i 8 vegades al dia.

I no és per a menys, el seu format dinàmic i el potent algoritme ha fet de TikTok una xarxa social on informar-se en molt poc temps. Tant que el Parlament Europeu ha pres mesures per a abordar les tècniques addictives de les xarxes socials, com el scroll infinit. Una tècnica que capta l’atenció dels usuaris per a monetitzar les seves dades. 

Com tota nova xarxa social, les marques han d’aprendre a conèixer-la i als usuaris que la consumeixen. No és fàcil promocionar-se i les estratègies en màrqueting i publicitat a TikTok són diverses. És important que sàpigues quines són les millors hores per a publicar a TikTok abans de pujar qualsevol contingut. Avui coneixerem què són les TikTok Ads i com pots implementar-les en la teva estratègia de màrqueting.

L’audiència de TikTok

Els usuaris que utilitzen majorment TikTok és la coneguda com a Generació Z, amb edats compreses entre els 10 i 19 anys, seguits del grup de 20 a 29 anys i de 30 a 39 anys. El problema és que les noves generacions no són amants de la publicitat tradicional que es realitza en apps. Els joves rebutgen els continguts professionals i fugen dels perfils d’empresa. Per si no fos poc, invertir en publicitat surt molt més car que en altres plataformes com Facebook o Google.

Existeixen diferents maneres de fer màrqueting a TikTok, crear una presència de marca i promocionar els teus productes. Aquests són:

• Crear un canal propi en el que crear els teus propis vídeos per a la comunitat.
• Contractar anuncis a la plataforma amb els TikTok Ads, de la manera tradicional
• Col·laborar amb influencers perquè facin contingut amb la teva marca com a eix principal.

Com crear un canal a TikTok

Crear un canal a TikTok és gratis i senzill, encara que com hem dit anteriorment, els usuaris detesten els canals d’empresa i fugen de tot allò que no els interessa. Pots optar per construïr-te una reputació que et costarà de conseguir; i ho pots fer mitjançant livestreams i vídeos que aportin valor a l’audiència potencial. Una manera radicalment oposada a la manera de fer publicitat tradicional que tenen les marques, promocionant els seus productes mitjançant influenciadors.

Com anunciar-te a TikTok

Per a anunciar-te a TikTok has de crear un compte a TikTok Ads. A l’emplenar el perfil, un representant de TikTok Ads contactarà amb tu per a confirmar el compte. Una vegada actiu podràs crear campanya mitjançant els següents elements:

• Objectiu de la campanya: Generar trànsit mitjançant un enllaç, convidar a instal·lar una app i optimitzar el teu grup d’anuncis per conversió, clic o impressió.
• Grup: TikTok ens ofereix una segmentació d’anuncis per ubicació, any, gènere, idioma, interessos i dispositiu dels usuaris.
• Durada de la campanya: La quantitat de dies que durarà la campanya.
• Dades de pagament: Pots marcar el teu límit de despesa diària i total (en tots dos ha de ser un mínim de 500 dòlars), i el ritme al qual vols que es gasti el teu pressupost, estàndard o accelerat.

Els anuncis de TikTok Ads han d’estar composts de links, textos, imatges, categories i fins a 20 keywords per a identificar la teva marca o producte. Els TikTok Ads permeten diferents formats, encara que el preferit pels usuaris és el de vídeo vertical. També pots anunciar-te amb GIFs, vídeos en format horitzontal, vertical o quadrat. Gràcies a l’aplicació «Vídeo Creation Kit»  pots preparar-los amb plantilles i músiques predeterminades.

Els vídeos per a TikTok han de ser en alta resolució i tenir poc text. Si no som molt hàbils amb la creació, l’algorisme de la plataforma ens ajudarà de manera automatitzada. El «Automated Creative Optimization» ens permet crear combinacions d’anuncis entre un màxim de 10 imatges, 5 vídeos, 5 textos i un botó d’anomenada a l’acció.

Tipus d’anuncis a TikTok

In-Feed Native Vídeo

Els vídeos natius és la manera més popular de realitzar TikTok Ads. Aquests es mostren abans del començament d’un vídeo, igual que succeeix a YouTube o Facebook. La diferència és que TikTok dona l’opció a l’usuari de saltar l’anunci sempre que vulgui.

Els Native Vídeos de TikTok no sobrepassen els 15 segons i ocupen tota la pantalla, a l’estil Instagram Stories. Els vídeos poden tenir un CTA a una web o descàrrega d’app.

La licitacions dinàmiques dels anuncis de TikTok depenen de tres factors: El CPC (cost per clic) el CPM (cost cada mil impressions) i el CPV (cost per visualització). Per a mesurar el rendiment dels teus TikTok Ads pots fer-ho per aquestes mètriques: Les impressions, clics, CTR, visualitzacions totals, la interacció de l’usuari i el temps mitjà de visualització.

Brand Take Over

Els TikTok Ads es diuen «Brand Take Over». Es mostren a l’usuari res més obrir l’app i l’anunci ocupa tota la pantalla. Els diem exclusius per dues raons: Només pot haver-hi un Brand Take Over per categories i país al dia, la qual cosa els fa molt desitjats per les marques encara que estigui el preu disparat: Entre 50.000 i 100.000 dòlars.

L’habitual és que siguin animacions o vídeos, i poden incloure un link a web externa o presentar una Etiqueta Challenge, que veurem en la següent categoria d’anunci.

Etiqueta Challenge

Un dels formats més utilitzats per la comunitat de TikTok. Mitjançant una «Etiqueta Challenge»  la marca pot proposar a la comunitat de TikTok crear vídeos propis emprant aquesta etiqueta. Per a promocionar-los, TikTok ens ofereix patrocinar-los entre 3 i 6 dies en la pestanya «Discovery».

És una estratègia de màrqueting en TikTok versàtil, ja que aprofita tot el contingut que puguin generar els usuaris i si arriba a l’orella dels influencers, pot provocar molta viralitat. Les «Etiquetes Challenge» són els anuncis per a TikTok que aconsegueixen el major ràtio de participació, un 8,5%.

Com el «Brand Take Over», l'»Etiqueta Challenge» té un preu molt elevat: 150.000$.

Branded Lenses

Un auge que s’està donant a Instagram i TikTok és la creació de filtres per a la comunitat. Són filtres de realitat augmentada que els usuaris poden utilitzar en els seus vídeos. Els nous dispositius permeten cada vegada més l’ús d’aquest tecnologia, com el sensor LiDAR d’Apple, i obren la porta a nous efectes innovadors.

Les marques poden aprofitar aquest auge per a realitzar els seus propis filtres i que la comunitat els utilitzi en els seus vídeos. Com encara és una tecnologia incipient, no sabem molt sobre el seu preu i característiques.

Influencers de TikTok

Com tota comunitat social, els influencers tenen un poder d’atracció molt gran. Que un usuari atregui milers de visualitzacions i seguidors diàriament és un caramel molt llaminer per a les marques. A diferència de YouTube o Instagram, les comunitat de TikTok és molt poc inclinada a la publicitat d’empreses o productes. És per això que l’estratègia de influenciadores en TikTok ha de ser molt estudiada.

Cal conèixer la comunitat de TikTok i investigar els nínxols que poden ser útils per a la teva marca. Després buscar una influencer que encaix amb la teva categoria i audiència a la qual està interessat. És molta feina prèvia, però l’opció fàcil d’abordar al influencer del moment pot no ser beneficiós per a la teva marca.

Haig d’anunciar-me en TikTok?

La conclusió a si haig de fer TikTok Ads depèn de moltes variables. A causa de la complicació de la xarxa social, si el teu producte no va destinat a l’audiència potencial de TikTok i no tens molt pressupost per a gastar, el millor és que inverteixis en altres plataformes més amables per a publicitar la teva marca com Instagram, Facebook o Google. Si ets una marca que vol «provar» d’anunciar-se en TikTok Ads, el més segur és que acabis abandonant aquesta xarxa social per l’esforç i el retorn de la inversió que ofereix.

Quina agència de màrqueting contractar per a realitzar TikTok Ads?

Però si de veritat vols atacar a la teva audiència a TikTok, el millor seria que contractis una agència de màrqueting digital com Clickori. Som especialistes en Publicitat Digital, Social Ads i TikTok Ads i portem més de 10 anys creant estratègies publicitàries per a aconseguir augmentar la teva engagement de manera orgànica. A més, ens han nomenat com una de les millors agències de màrqueting digital a Barcelona a tenir en compte aquest 2025 per Eslògan Magazine.